Si el juego comunicacional político de calle no es sencillo, imagínense lo que representa difundir un contenido de valor que conecte con los seguidores y potenciales electores.
La teoría de los 4 elementos dentro del Marketing Político Digital, se basa es crear ciertos pilares de comunicación que permitan al candidato o líder político organizar su vida en redes sociales y formar parte de manera activa de la comunidad digital.
Actualmente, las redes sociales se han convertido en referencia, si eres político o candidato en Venezuela y no eres un influencer, simplemente se cuestiona tu liderazgo por parte de la ciudadanía, aunque eso es otro tema del cual se puede conversar más adelante.
Desde hace unos años atrás, desarrollé la teoría porque no existía en libros, expertos o autores un criterio estándar o actualizado de manejar las redes de un líder político de manera correcta. Por lo tanto,debo aclarar que es una propuesta original que no ha sido desarrollada por otro autor.
Es importante, señalar que el líder no debe abandonar los espacios de calle por hacer política de aire (en redes sociales) puesto que, esto le disminuye su credibilidad, sobre todo que conozco muchos que deciden «reciclar contenido» o publicar información con imágenes de fechas muy antiguas haciéndolas pasar por actuales.
Entonces, para ayudar a los candidatos o futuros candidatos políticos a organizar sus publicaciones y evitar que realicen esta grave acción, existe la teoría de los 4 elementos para dividir su contenido y poder medir el impacto que generan y de qué forma están posicionados dentro de su comunidad.
Estos elementos son los siguientes:
- Agua: hace referencia a publicaciones con la familia y amigos, porque la finalidad es que muestre su virtud de hombre/mujer de familia, que comparte y se interesa por su vida personal, originando así una conexión de cercanía y de semejanza con el usuario.
- Fuego: son publicaciones donde se expresan opiniones, soluciones, denuncias, generalmente sobre temas de interés. También puede publicar posturas, debates, foros, y todo relacionado con su formación académica.
- Aire: publicaciones con un contenido que refleje las actividades extras que realiza fuera de la política : es médico, deportista, le gusta subir montañas, escalar, comer helado, escribir, entre otros. Esto me hace más humano, más «común»
- Tierra: publicaciones de sus actividades de calle, políticas, donaciones, experiencias reales con la comunidad, o cualquier otra donde refleje lo que está haciendo para aportar. En este punto, debemos de tener mucho cuidado, puesto que acá está la importancia de lo que realmente queremos proyectar, ¿que estamos aportando en cambio y esperanza en la comunidad?. Para mi es una de las publicaciones más importantes, porque es una forma de que el seguidor confirme que no sólo es un político de RRSS sino que además está trabajando activamente por su comunidad, municipio o estado .
De igual forma, un candidato o líder puede en una misma publicación compartir varios elementos. Por ello un ejemplo: El líder Político X andaba con su familia en la autopista porque se dirigía a la playa porque le gusta practicar Surf, sin embargo, su carro cae en un hueco, y no es el único afectado sino que también 2 familias más.
Entonces; ¿qué elementos identificamos en una futuro post? Sencillo: agregamos elementos agua, aire y fuego y contamos experiencia, la experiencia si lo es todo.
El político jamás debe venderse como no es, debe ser lo más espontáneo posible, y evitar que su community manager lo exponga como el «Dios todo poderoso». Por ello, esa persona encargada de apoyarlo deberá saber con exactitud como habla, escribe y gesticula, para poder crear el post perfecto y una estrategia comunicacional limpia, de otra forma parecerá falso y simulado.
Llegó el momento de aprender que el candidato también tiene buenas ideas, que su vida privada interesa por encima de la pública. Enfoquémonos, en demostrar ese lado identificando el nicho político al cual él va a llegar y de que manera queremos generar un cambio e impacto en la forma como lo perciben.
El arte de las redes sociales es el nuevo arte de la guerra.
Politólogo UC.
Maria Paola Rivas de Gasperis
